Процесс оптимизации сайта является комплексным решением, которое при должном внимании повысит позиции ресурса при пользовательском поиске по конкретным запросам. Методы осуществления подобной оптимизации предполагают работу с внутренними и внешними факторами, поэтому в данной статье мы уделим внимание обоим вопросам.
Оптимизация под запросы поисковых систем является основным и самым важным элементом работы в процессе продвижения сайта в сети. Процедура раскрутки обычно предполагает приобретение обратных ссылок, но без своевременно проведенной оптимизации все подобные работы становятся бессмысленными, а затраченные средства не дадут желаемого результата. В некоторых случаях подобный подход и вовсе будет губительным, так как приведет к снижению позиций или трафика на сайте. Как провести оптимизацию таким образом, чтобы сайт стал приносить реальную выгоду владельцу? Об этом и пойдет речь.
Процесс внутренней оптимизации
Подобная процедура крайне важна для того, чтобы сделать ресурс «видимым» для поисковых ботов. Во время работы над сайтом придется уделить внимание таким аспектам:
- дубликатам страниц;
- мета-тегам;
- созданию карты сайта;
- изучению и доработке robots.txt;
- созданию грамотных SEO-статей и уникального контента;
- правильности перелинковки;
- использованию микроданных;
- качеству юзабилити и удобству интерфейса.
Естественно, перечисленные пункты являются только основными работами, с которыми предстоит справиться, а не полным их перечнем. Теперь уделим больше внимания каждому отдельному нюансу. В некоторых системах управлениях контентом (далее движок или CMS) в процессе работы создается несколько версий страницы, доступ к которой можно получить по соответствующему адресу. Предположим, что используемый движок также имеет подобную особенность. Для ее проверки достаточно ввести index.php в адресной строке, дополнив основной адрес вашего сайта после слеша. Если не последует сообщение 404, то это значит, что на сайте действительно есть дубли, которые и нужно подчистить.
Для устранения проблемы обычно пользуются серверным редиректом. Благодаря команде, поисковая система понимает, что страницы, которые подверглись редиректу, соответствуют другому адресу. В результате это позволяет склеить задвоенные страницы в одну, что соответствует установкам всех ключевых поисковых систем. После того как проблемы основных разделов решены, следует подобным образом проработать и прочие страницы ресурса.
Далее нужно проверить наличие тегов. Подобные работы осуществляются после того, как будет подготовлена семантическая часть оптимизации. Владельцу сайта или ответственному сотруднику потребуется установить теги для H1-H6, а также расставить альт для каждой картинки, используемой на сайте.
Тег Alt используется для того, чтобы объяснить боту, что именно содержится на картинке. Возможно, в будущем они научатся делать это самостоятельно, но сегодня приходится подписывать каждое изображение, указывая ключевые атрибуты фотографии, схемы или обычного изображения. Альт представляет собой альтернативный текст, который позволяет справиться с задачей, то есть описать картинку. Результатом проделанной работы станет существенный прирост пользовательского трафика, поскольку посетители смогут находить изображения, которые применяются на сайте, во время поиска информации.
Вполне вероятно, что человек, который попал на сайт ради яркой картинки или схемы, в итоге станет постоянным пользователем. Даже если он и не станет клиентом, то подобные переходы все равно окажут положительное воздействие на поведенческие факторы, которые обязательно учитываются такими поисковиками, как Гугл или Яндекс.
Карта сайта представляет собой специальный файл, в который будут помещены все адреса страницы, что позволяет поисковой системе получить сведения о необходимости провести индексацию ресурса. После того как данный файл будет сгенерирован, его следует расположить корневом каталоге ресурса. Для того чтобы перейти к данной директории, потребуется посетить FTP сайта и оставить здесь sitemap.xml, полученный ранее. В последующем используем карту для добавления в вебмастер Гугл и других ПС, используемых сайтом.
Файл robots.txt и его значимость
Каждый структурный элемент сайта имеет определенную значимость, а роль данного файла-помощника очень сложно недооценить. Именно с его помощью удается исключить из индекса те страницы, которые не должны в него попасть. К примеру, те разделы, где речь идет о поиске на сайте или предоставлении формы для печати. Для поиска здесь можно закрыть практически любую страницу, которая не является полезной для ресурса в данный момент.
Для создания robots потребуется открыть блокнот и создать соответствующий файл .txt. Правильная настройка данного элемента очень важна, поэтому следует ознакомиться с командами для его составления заранее. Когда все необходимые работы будут завершены, а файл будет настроен, остается произвести его копирование и размещение на хостинге, для чего используем корневой каталог, где уже была размещена карта сайта. Как и в случае с предыдущей задачей, нам потребуется копировать robots в веб-мастер используемой поисковой системы.
Грамотный копирайтинг для сайта
Чтобы завершить оптимизацию сайта, обязательно придется провести проверку всех его текстов, а часто и банально переписать их заново. О том, как справиться с подобной задачей лично, можно найти немало полезных статей в интернете. Подготовка подобного текста требуется для того, чтобы сайт соответствовал установленным требованиям поисковых систем, а также совпадал с ключевыми запросами. Как известно, последние невероятно разнообразны и многочисленны. И хотя под каждый из них будет правильно создать отдельную статью. Для этого требуется много времени и такой же высокий бюджет.
По этой причине в текст обычно помещают сразу несколько запросов, но как получить уверенность в том, что они будут работать? Следует сразу заметить, что все они не будут работать, даже если сотрудничать по подобным вопросам с настоящим профессионалом. В лучшем случае будет задействовано больше половины, но и это уже хороший показатель. Оптимально достичь 70 процентов, что позволит получить отличные результаты после работы с текстами.
Идеальным будет создание отдельной публикации для каждой фразы, которая соответствует СЧ и ВЧ запросам. В этом случае достижение топ-3, к чему стремится каждый владелец ресурса, будет вопросом времени. В процессе работы над контентом обязательно будет затронут вопрос качества, а главное уникальности. Процедура уникализации должна касаться практически любого элемента, который есть на сайте. ПС во время ранжира сайтов отдают предпочтение тем, которые обладают самым уникальным материалом. Последний в результате и занимает самые высокие позиции. Написание уникального контента остается актуальной темой, поэтому будет несложно научиться делать подобные работы лично. Либо же их можно переложить на того, кто действительно понимает все подобные аспекты.
Перелинковкой называют связку отдельных страниц ресурса, для которых используют ссылки. Совокупность ссылок позволяет сформировать у поискового бота положительное отношение к сайту, который будет часто попадать в результаты выдачи. Процедура перелинковки предполагает проведение внешних и внутренних работ. Внешняя перелинковка предполагает использование ссылок, которые ведут на другие сайты. Внутренняя отличается тем, что позволяет пользователю переходить с одной страницы на другую, оставаясь внутри одного ресурса. Оба типа работ очень важны для успешной эксплуатации сайта, поэтому выполнять их следует серьезно и со знанием дела. Только после изучения существующих схем проведения подобных работ можно будет без лишней спешки перейти к непосредственной оптимизации.
Микроформатом называется особый тег. Его уникальность заключается в способности нанести разметку на страницу для того, чтобы Гуглу или Яндексу стало проще понимать информационную составляющую страницы. Например, публикация может говорить о товаре, компании, отдельном человеке или событии. Если разметка отвечает действующим требованиям, то ресурс будет демонстрироваться корректно.
Как известно, для успеха любого ресурса важна скорость, с которой он воспроизводится при обращении к нему. Даже если сайт отличается привлекательным дизайном и хорошей оптимизацией, но продолжает безбожно виснуть и долго грузить графику, то боты и пользователи будут настроены в его отношении крайне скептически. Так, в Гугл действует стратегия, в рамках которой все популярные сайты должны предоставлять информацию быстро. Поэтому от скорости будет зависеть то, насколько успешно пройдет раскрутка. Для того чтобы узнать текущую скорость страниц, можно воспользоваться соответствующими программами, измеряющими данный показатель.
Что делать, если скорости не хватает? Для этого достаточно пересмотреть свою политику в отношении хостинга. Возможно, переезд на новую площадку позволит устранить подобную проблему на корню. Также стоит уделить внимание изображениям. Их можно обрезать или уменьшить их качество. Специалисты изучат пул обращений сайта, чтобы убрать из перечня те из них, которые просто создают лишнюю нагрузку, не давая реальных результатов. При проведении внутренней оптимизации и раскрутки потребуется пройти очень длинный путь, ведь фронт работ, который нас ожидает, позволяет уделить внимание любому нюансу.
Если же подойти к задаче спустив рукава, то это приведет к тому, что позиции, на которые надеялись вначале, будут безвозвратно утеряны. Процесс оптимизации предполагает использование массы сервисов и инструментов. Но пока он не будет завершен, использовать внешние ссылки для ресурса запрещается.
