Home > Блог > Без категории > СЕО-продвижение сайта: 11 важных моментов

СЕО-продвижение сайта: 11 важных моментов

Опубликовано 14.09.2018 От

SEO advancementВ развитии бизнеса важную роль играет его продвижение в сети. Большинство владельцев сайтов поручают это специалистам, а затем хватаются за голову, увидев необъятный список рекомендаций по улучшению и модернизации. Как понять, какие пункты этого перечня действительно принесут пользу, а какие окажутся бесполезными? Попробуем разобраться вместе, изучив самые значимые этапы.

  1. Проведение анализа, сравнение с конкурентами

Пригодится корпоративному ресурсу, а также сайту-визитке и интернет-магазину. Позволяет детально проработать дальнейшую стратегию раскрутки, наметить поэтапный план работ. При этом:

  • изучается видимость ресурса по запросам различной частоты;
  • производится сравнение с лидерами рынка в данной нише (для заимствования удачных идей и ориентации на успех);
  • анализируется ссылочный профиль;
  • отбираются самые популярные запросы пользователей (для оптимизации посадочных страниц);
  • ведется системная аналитика.

Такие шаги позволяют оценить, насколько срочно необходима общая модернизация. Возможно, вам достаточно изменить протокол или внедрить мобильную версию для поклонников смартфонов. Еще один плюс – возможность точного просчета бюджета, а также его разбивка на отдельные статьи.

Полезный совет: позаботьтесь об общих СЕО-изменениях заранее, чтобы впоследствии не столкнуться с невозможностью добавления тегов и другими трудностями.

  1. Создание базового ядра запросов

Здесь производится отбор, разбивка на группы, определение частотности семантического ядра. Это позволяет:

  • определиться со структурой сайта;
  • составить шаблоны, по которым генерируются мета-теги;
  • создать уникальные тексты для размещения на посадочных страницах;
  • перелинковать отдельные разделы;
  • провести внешнюю оптимизацию.

Необязательно сразу формировать семантическое ядро на все 100%. Вы можете начать с базовых категорий, а затем постепенно дополнять и расширять их.
Raskrutka saita

  1. Работа над расширенной структурой

Помогает повысить позиции ресурса в топе выдачи поисковой системы. Все запросы разбивают по отдельным группам. Для каждой из них создается своя посадочная страница. Не гонитесь за оптимизацией запросов с низкой частотой (менее 5 раз на протяжении 30 дней), лучше модернизируйте под них карточку конкретного товара. Для высокочастотного (ВЧ) запроса необходима страница категории.

Свежие идеи по созданию посадочной страницы можно черпать в нескольких местах:

  • при анализе топа выдачи или вашего ассортимента;
  • при мониторинге конкурирующих магазинов и др.

Следите за уникальностью контента. Полный спектр работ может занять несколько лет, однако основные этапы лучше проводить заранее.

  1. Внутренняя оптимизация

На данном этапе проводится работа над допущенными при создании сайта ошибками, удаление дублирующих страниц и технический аудит ресурса. На практике это означает следующее:

  • настройку титульных заголовков и H1, кратких описаний и т.п.;
  • исправление адресных строк;
  • улучшение фильтров;
  • повышение скорости загрузки;
  • модернизацию навигации, создание карты сайта;
  • нанесение микроразметки и т.п.
  1. Внутренняя перелинковка: зачем это нужно?

Отличный по тематическому содержанию и дизайнерскому оформлению ресурс может отвратительно ранжироваться. Причина проста – недостаточный статический вес страниц. Чтобы спасти положение, проведите внутреннюю перелинковку, облегчающую попадание пользователя или поискового робота на другие страницы меню. Помимо этого, профессионалы также выполняют перелив веса с низкоконкурентных страниц на более высокие. Это помогает достичь баланса и способствует повышению позиций ресурса.

  1. Улучшение контента

Метатеги приходится формировать вручную, ориентируясь на поисковые запросы. Тексты должны отвечать требованиям поисковиков, поскольку они предопределяют результанты ранжирования. При этом учитываются следующие виды запросов:

  • с высокой частотностью;
  • «длиннохвостовые», тянущие за собой другие по логическому смыслу.

SEO main

  1. Составление бюджета

Бюджета не простого, а краулингового. Цифры показывают число страниц, которые может охватить поисковый робот за время своего пребывания на сайте. Здесь проверяется грамотность проведенной оптимизации.

В идеале робот должен индексировать как можно больше страниц с фильтрами. В противном случае готовьтесь к снижению статического веса и ухудшению качества ранжировки.

В работе с краулингом пригодится накопленный опыт. Иначе вам будет не под силу закрыть от робота страницы, созданные исключительно для посетителей ресурса.

  1. Загадочное юзабилити: как его повысить?

Уникальная черта поисковых систем заключается в учете факторов, предопределяющих действия пользователей. Работа с юзабилити позволяет:

  • снизить количество невозвратов потенциальных покупателей к поиску;
  • сократить процентную долю отказов от покупок;
  • повысить период пребывания на странице.

Для этого производятся следующие действия:

  • разработка и успешное внедрение мобильной версии (для большего охвата целевой аудитории, расширения клиентской базы);
  • повышение конверсии путем использования интересного контента;
  • упрощение навигации;
  • публикации положительных отзывов и т.п.
  1. Проведение внешней оптимизации

Имеет значение для всех, у кого много конкурентов. На практике это означает, что для раскрутки приходится задействовать сторонние ресурсы, где есть ссылки на ваш сайт. Это поможет упрочить ваш авторитет в глазах поисковиков и пользователей.

Отбор доноров производится различными способами, однако не забывайте, что самым эффективным упоминанием считаются заметки самих покупателей.
Increase Website Conversion Rate

  1. Повышение конверсии: как это делается?

Мечта каждого владельца сайта заключается в том, чтобы человек, единожды посетивший сайт либо совершивший покупку, возвращался снова и снова. Если при этом он приведет с собой родственников, коллег, знакомых – ваша выгода многократно возрастает. Как добиться такого эффекта? Ответ прост – работать над конверсией. Даже если посетитель ничего не купил сегодня, но подписался на рассылку – это маленькая победа.

На данном этапе производится:

  • коррекция готовой формы заказа;
  • установление прямой связи с менеджерами/консультантами;
  • модернизация цветовой гаммы, способствующей привлечению внимания;
  • тонкая работа с отзывами (негатив можно и нужно убирать);
  • настройка триггерных рассылок и т.п.
  1. Пошаговое улучшение выбранных страниц

Работа над структурой предполагает постоянный анализ результатов ранжирования и трафика. Хороший специалист подскажет, какие тексты нуждаются в изменениях, где срочно нужна внутренняя перелинковка, насколько необходимо сейчас расширение структуры. Основным ориентиром служат алгоритмы поисковиков, которые постоянно меняются.

В качестве заключения

Помните, что все описанные улучшения справедливы только для многостраничных сайтов. Не забывайте, что все этапы оптимизации должны быть ориентированы вначале на пользователей – для повышения удобства совершения покупок, и только затем – на поисковых роботов.

Рассчитать стоимость