В развитии бизнеса важную роль играет его продвижение в сети. Большинство владельцев сайтов поручают это специалистам, а затем хватаются за голову, увидев необъятный список рекомендаций по улучшению и модернизации. Как понять, какие пункты этого перечня действительно принесут пользу, а какие окажутся бесполезными? Попробуем разобраться вместе, изучив самые значимые этапы.
- Проведение анализа, сравнение с конкурентами
Пригодится корпоративному ресурсу, а также сайту-визитке и интернет-магазину. Позволяет детально проработать дальнейшую стратегию раскрутки, наметить поэтапный план работ. При этом:
- изучается видимость ресурса по запросам различной частоты;
- производится сравнение с лидерами рынка в данной нише (для заимствования удачных идей и ориентации на успех);
- анализируется ссылочный профиль;
- отбираются самые популярные запросы пользователей (для оптимизации посадочных страниц);
- ведется системная аналитика.
Такие шаги позволяют оценить, насколько срочно необходима общая модернизация. Возможно, вам достаточно изменить протокол или внедрить мобильную версию для поклонников смартфонов. Еще один плюс – возможность точного просчета бюджета, а также его разбивка на отдельные статьи.
Полезный совет: позаботьтесь об общих СЕО-изменениях заранее, чтобы впоследствии не столкнуться с невозможностью добавления тегов и другими трудностями.
- Создание базового ядра запросов
Здесь производится отбор, разбивка на группы, определение частотности семантического ядра. Это позволяет:
- определиться со структурой сайта;
- составить шаблоны, по которым генерируются мета-теги;
- создать уникальные тексты для размещения на посадочных страницах;
- перелинковать отдельные разделы;
- провести внешнюю оптимизацию.
Необязательно сразу формировать семантическое ядро на все 100%. Вы можете начать с базовых категорий, а затем постепенно дополнять и расширять их.
- Работа над расширенной структурой
Помогает повысить позиции ресурса в топе выдачи поисковой системы. Все запросы разбивают по отдельным группам. Для каждой из них создается своя посадочная страница. Не гонитесь за оптимизацией запросов с низкой частотой (менее 5 раз на протяжении 30 дней), лучше модернизируйте под них карточку конкретного товара. Для высокочастотного (ВЧ) запроса необходима страница категории.
Свежие идеи по созданию посадочной страницы можно черпать в нескольких местах:
- при анализе топа выдачи или вашего ассортимента;
- при мониторинге конкурирующих магазинов и др.
Следите за уникальностью контента. Полный спектр работ может занять несколько лет, однако основные этапы лучше проводить заранее.
- Внутренняя оптимизация
На данном этапе проводится работа над допущенными при создании сайта ошибками, удаление дублирующих страниц и технический аудит ресурса. На практике это означает следующее:
- настройку титульных заголовков и H1, кратких описаний и т.п.;
- исправление адресных строк;
- улучшение фильтров;
- повышение скорости загрузки;
- модернизацию навигации, создание карты сайта;
- нанесение микроразметки и т.п.
- Внутренняя перелинковка: зачем это нужно?
Отличный по тематическому содержанию и дизайнерскому оформлению ресурс может отвратительно ранжироваться. Причина проста – недостаточный статический вес страниц. Чтобы спасти положение, проведите внутреннюю перелинковку, облегчающую попадание пользователя или поискового робота на другие страницы меню. Помимо этого, профессионалы также выполняют перелив веса с низкоконкурентных страниц на более высокие. Это помогает достичь баланса и способствует повышению позиций ресурса.
- Улучшение контента
Метатеги приходится формировать вручную, ориентируясь на поисковые запросы. Тексты должны отвечать требованиям поисковиков, поскольку они предопределяют результанты ранжирования. При этом учитываются следующие виды запросов:
- с высокой частотностью;
- «длиннохвостовые», тянущие за собой другие по логическому смыслу.
- Составление бюджета
Бюджета не простого, а краулингового. Цифры показывают число страниц, которые может охватить поисковый робот за время своего пребывания на сайте. Здесь проверяется грамотность проведенной оптимизации.
В идеале робот должен индексировать как можно больше страниц с фильтрами. В противном случае готовьтесь к снижению статического веса и ухудшению качества ранжировки.
В работе с краулингом пригодится накопленный опыт. Иначе вам будет не под силу закрыть от робота страницы, созданные исключительно для посетителей ресурса.
- Загадочное юзабилити: как его повысить?
Уникальная черта поисковых систем заключается в учете факторов, предопределяющих действия пользователей. Работа с юзабилити позволяет:
- снизить количество невозвратов потенциальных покупателей к поиску;
- сократить процентную долю отказов от покупок;
- повысить период пребывания на странице.
Для этого производятся следующие действия:
- разработка и успешное внедрение мобильной версии (для большего охвата целевой аудитории, расширения клиентской базы);
- повышение конверсии путем использования интересного контента;
- упрощение навигации;
- публикации положительных отзывов и т.п.
- Проведение внешней оптимизации
Имеет значение для всех, у кого много конкурентов. На практике это означает, что для раскрутки приходится задействовать сторонние ресурсы, где есть ссылки на ваш сайт. Это поможет упрочить ваш авторитет в глазах поисковиков и пользователей.
Отбор доноров производится различными способами, однако не забывайте, что самым эффективным упоминанием считаются заметки самих покупателей.
- Повышение конверсии: как это делается?
Мечта каждого владельца сайта заключается в том, чтобы человек, единожды посетивший сайт либо совершивший покупку, возвращался снова и снова. Если при этом он приведет с собой родственников, коллег, знакомых – ваша выгода многократно возрастает. Как добиться такого эффекта? Ответ прост – работать над конверсией. Даже если посетитель ничего не купил сегодня, но подписался на рассылку – это маленькая победа.
На данном этапе производится:
- коррекция готовой формы заказа;
- установление прямой связи с менеджерами/консультантами;
- модернизация цветовой гаммы, способствующей привлечению внимания;
- тонкая работа с отзывами (негатив можно и нужно убирать);
- настройка триггерных рассылок и т.п.
- Пошаговое улучшение выбранных страниц
Работа над структурой предполагает постоянный анализ результатов ранжирования и трафика. Хороший специалист подскажет, какие тексты нуждаются в изменениях, где срочно нужна внутренняя перелинковка, насколько необходимо сейчас расширение структуры. Основным ориентиром служат алгоритмы поисковиков, которые постоянно меняются.
В качестве заключения
Помните, что все описанные улучшения справедливы только для многостраничных сайтов. Не забывайте, что все этапы оптимизации должны быть ориентированы вначале на пользователей – для повышения удобства совершения покупок, и только затем – на поисковых роботов.
