Вы создали свой сайт, но через время поняли, что его раскруткой должен заниматься человек, который в этом деле является профессионалом. Изучив ваш сайт, этот человек предоставляет вам список того, что ему необходимо сделать с сайтом. Но вы понимаете, что эти действия приведут к полному изменению оформления сайта и текстов на нем. Как можно быть уверенным, что подобные действия действительно необходимы и приведут к нужному результату?
Независимо от места создания сайта и его продвижения, существует несколько правил и приемов, без которых SEO-продвижение невозможно и все усилия пойдут насмарку. Несомненно, все действия не имеют четких указаний и ограничений, но обязательные этапы работы должны быть соблюдены, чтобы добиться правильного и грамотного продвижения.
1. Анализ сайта, тематики и конкурентов
Этот этап актуален только для некоторых проектов, а именно:
- интернет-магазины;
- сайты сервисов и продуктов;
- новостные сайты;
- сайты-визитки (не с одностраничным содержанием);
- доски объявлений;
- корпоративные сайты;
- форумы.
Для остальных проектов данный этап будет неэффективен.
Что делает SEO-специалист на данном этапе? Он получает доступ к сайту и приступает к его изучению, после которого может составить список работ по данному сервису. Какие конкретно действия производит SEO-специалист:
- проводит анализ видимости площадки по поисковому запросу и по переходу через прямую ссылку;
- анализирует сайты конкурентов по такой же тематике, чтобы определить уровень эффективности ранее проделанных действий;
- также изучает сайты конкурентов на предмет нововведений в привлечении посетителей;
- изучает поисковые запросы, по которым посетители могут перейти на нужный сайт;
- создает список тех самых ключевых запросов, чтобы нужные слова вписать в текст на сайте;
- проводит анализ проблем на сайте, из-за которых посетитель может покинуть страницу и посетить конкурентов в поиске нужной информации.
Зачем специалист проводит все эти действия? Они нужны для того, чтобы определить, насколько серьезная предстоит работа и сколько времени это займет. Также ему стоит определить, стоит ли сайт адаптировать под мобильные устройства, так как анализ поможет выяснить, с каких устройств посетители чаще всего заходят на сайт.
Про важные изменения на сайте специалист сообщает создателю сразу же, чтобы уточнить, на какие действия он согласен и на какой бюджет рассчитывает, поскольку перемены стоят значительных затрат.
Глобальные работы производятся в первую очередь, так как без них некоторые улучшения сайта будут невозможны, а специалист окажется в тупике. Это приведет к тому, что придется всю работу производить заново. А это дополнительные траты финансов и времени.
2. Формирование первичного ядра поисковых запросов
Этот этап актуален для тех же проектов, что и первый. На данном этапе специалист уже имеет список работ, которые следует провести, и бюджет на них. Теперь ему предстоит определиться с частотностью семантического ядра. Оно необходимо для следующих действий:
- формирование структуры сайта;
- создание шаблонов генерации;
- написание эффективных текстов на первых приветственных страницах;
- создание грамотной анимации на сайте;
- устранение неполадок с главным меню;
- внешняя оптимизация сайта;
- анализ видимости сайта при переходе на него с внешних ссылок.
Семантическое ядро может включать в себя как несколько поисковых запросов, так и несколько тысяч. Их количество зависит от структуры и смысла площадки. Например, интернет-магазин не может содержать менее сотни тысяч поисковых запросов.
Создание семантического ядра у специалиста с большим опытом может занимать до нескольких месяцев работы. Это сложная процедура, ошибка в которой может привести к негативным последствиям и минимальной посещаемости сайта, что скажется на продажах и доходе.
3. Формирование широкой структуры сайта
Поисковые системы по определенному принципу формируют список ссылок на сайт по ключевому запросу. Он зависит от посещаемости, уникальности контента и релевантности. Если продвигать сайт на первые места по поисковому запросу, то без широкой структуры это сделать невозможно.
Структура заключается в количестве посадочных страниц. Для интернет-магазинов этих страниц должно быть много, чтобы посетители могли из нескольких запросов попадать на одну и ту же страницу.
4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию
На этом этапе специалист устраняет все ошибки и неполадки. Данный процесс занимает большое количество времени, так как, пропустив этот этап, можно столкнуться с большими проблемами в работе сайта. В этот момент SEO-специалист формирует адреса страниц на сайте, что поможет размещать подобные ссылки на интернет-площадках. Вскоре это поможет отслеживать переходы на сайт с помощью внешних ссылок.
5. Организация внутренней перелинковки
Зачастую проблемы с посещаемостью известных интернет-магазинов связаны с неправильной ранжировкой посадочных страниц. Задача специалиста заключается в устранении данной ошибки и настройке посадочных страниц так, чтобы посетители могли без труда попасть с нее на главную страницу сайта либо же на тот товар, который их интересует. У некоторых интернет-магазинов на посадочной странице находится поиск по сайту, который позволяет сразу же находить необходимый товар. Но замечено, что при высокой посещаемости данная функция начинает работать с ошибками, что приводит к уменьшению клиентов, которые столкнулись с проблемой неправильного поиска на сайте.
6. Оптимизация контента
На данном этапе специалист должен вручную сформировать метатеги и заголовки. Они могут в будущем послужить в качестве поисковых запросов, поэтому ему стоит сначала проанализировать ключевые фразы в будущих заголовках.
Данные заголовки впоследствии повлияют на ранжирование страниц и их видимость по поисковым запросам.
7. Работа с краулинговым бюджетом
Крулинговый бюджет поискового робота – это количество страниц, которое он сможет обойти за один раз на сайте.
Новички, которые создают свои сайты, часто совершают ошибку, создавая множество страниц, не имеющих смысла и на которые посетители не смогут перейти, так как на них не содержится ни одного ключевого запроса. Робот тратит время на подобные страницы и уходит с сайта, так и не добравшись до качественного контента. После чего подобный сайт не поднимается на поисковых площадках ни на одну ступень, а создатель винит во всем SEO-специалиста, так как он должен был заниматься его раскруткой.
8. Улучшение юзабилити сайта
SEO-специалист на данном этапе должен определенным способом увеличить длительность пребывания посетителя на сайте. Самым первым шагом к этому считается адаптация сайта под мобильные устройства, так как многие посетители просматривают страницу именно с этого гаджета. Также специалист заполняет графу «О нас», которая повлияет на время пребывания посетителя, поэтому данная вкладка должна быть заполнена грамотно и по сути.
9. Внешняя оптимизация сайта
Данный этап следует производить для тех сайтов, которые имеют высокий уровень конкуренции и большой наплыв посетителей. Внешняя оптимизация сайта – это размещение ссылок на сам сайт или его страницы на большом количестве ресурсов.
10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов
Чтобы добиться увеличения клиентов, необходимо иметь качественный дизайн, рассылку на электронные адреса и качественный контент. Специалист на этом этапе должен оптимизировать форму связи посетителя с менеджером, а также качественно составить письма для рассылки. Также стоит оформить окна для отзывов, чтобы посетители не сталкивались с проблемами при их написании.
11. Поэтапная оптимизация страниц
На данном, последнем этапе, специалисту необходимо проверить и устранить возможные ошибки и проблемы на каждой из страниц сайта. Одновременно на всех страницах это сделать невозможно, так как можно добиться проблем со скриптом, а значит, и с сайтом.
Если качественно выполнить данный этап, можно считать, что работа SEO-специалиста на этом окончена, далее вся работа ложится на плечи создателя. А именно – поддерживать качество контента и связь с посетителями сайта.
